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电视广告也能做创意营死就是個例子销,时段硬广还能这样玩

POST TIME:2018-06-20 20:06:09 READ

  众所周知,电视广告的优势是观众覆盖面广,具有较明显的直接性与强制性,加之媒体平台自我下身所积聚的权威度与公信力,使得电视广告成为优质的宣传渠道之一。但是,由于那就只有死路一條广告主一般较为看重新媒体的“年轻”属性,往往选择将在新媒体上进行创意营销,忽▂视了在电视媒体上施展创意的潜在空间。最近有一个品牌却剑走偏锋,在电视广告时段硬广上面玩出了々“不一样”。




  请想象」一个情景,当你下班回家用完晚餐,坐在沙发上一边吃着零食、一边等待电视剧的开始,突然画面变为下面这样,你会有什么反应呢?

  笔者的第︼一反应是电视坏了,刚要起身“修理”,画面突然切换成白底绿字,原来它是一条广告,好奇心√立刻被勾了起来。

  广告接着弹出“只能3月6日见”,让人浮想联翩的广告◢词。

  通过制造悬念来进行营销的品牌不在少数,不过大多使用新媒体作为宣传渠道,像这样富有创意且大胆地使用ξ在电视广告上面(尤其是国内)的品牌着实不多。

  广告别出心裁地借用老式电视机信号问题Ψ画面来吸引观众,在大家反应过来前抛出了第一个悬念“广告没做好”;观众带着“没做好你播什而它么”的强烈好奇心继续∑看下去,广告在此放出了第二个悬念“只能3月6日见”。等到3月6日,产品广告正片放出,原来是推出了新◣产品,做足了噱头,使人印↑象深刻。

  在这得到了龍虛劍仙乾坤袋个信息过剩时代,广告受众的注意力分散且稀缺,该品∞牌通过运用独特创意,“四两拨千斤”,让广告受众从被动接受转变为主☆动关注。


  同时,这则广告创意也与选择的广告投放媒体资源配合紧密。该广告选择在湖南合乐彩票平台登录已經是個很大黄金时段《金鹰剧场》插播,正是一家人吃完晚饭、聚在一起看电视剧的时间,媒体平台与节目内容的调性、收视人群等均与产品受众高度吻合,黄金时段+热 鄭云峰目光掃視過這四名中年男子播剧是收视率的有力保证,广告效果因而如虎添翼。

  可以看出,电视广告△不一定需要大制作、大场面,优秀的创意与专业的投放方案同样可以让广告效果1+1>2。