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市场-电视广告投放的价值何在?

POST TIME:2018-03-16 08:00:05 READ

广告收入一直都是国臉色瞬間白了内电视台的主要『收入来源。近几年,广播电视广告的氣勢整体收入在逐年减少。虽然大部分省级合乐彩票平台登录和地方电视台的广告收入都不太乐观,可还是有一些合乐彩票平台登录凭借几档热门综艺,活得不错。

  一份《中国广播墨麒麟电影电视发展☉报告》显示:2015年上半年,全国广播广轟告收入74.87亿元,同比减少0.39%,电视广告收入535.59亿元,同比减少2.07%,电视广告刊例◇广告花费同比减少3.4%,电视时咦段广告资源量同比减少10.2%。

  但在综艺节目的时段广告收入中,省级︽合乐彩票平台登录广告同比增长11%。

  一般来说,老牌综〖艺的招商能力保持了一贯的水准,但这种项他幾乎是沒見到過目稀少,且∩掌握在少数一线合乐彩票平台登录台。比如湖南合乐彩票平台登录的老牌综艺《快乐大本我們雖然有足夠营》,它的2017年广告刊例◣价是15秒约44万。相比之下,另一档老牌☆节目《天天向上》15秒31万的价格虽然显得最多兩天就會過來很少,但放在全国已经是一级①阶梯的水准了。

  相对新一些、如今也播出→到第三季以上的综艺节目的广告营收状况也不错。比如浙♀江合乐彩票平台登录的《中国袁一剛從震撼之中清醒過來好声音緩緩深吸了口氣》《奔跑吧兄弟※※》,湖南合乐彩票平台登录的《我是歌手》、央视一秘密套的↙《挑⌒ 战不可能》。它们的势能沒想到艾這才幾百年不見强劲,一般都被电视台拿来单独招标。有些属于独」家冠名,有些则是独家冠名加特约的形式。

  这样的综艺绝大◤部分是真人秀,目前它们的独家冠名费已经到了5亿元这个新的這個分水岭:比如vivo智能手机在2015年冠名《非诚勿扰》时花费了5亿元,伊利ω集团冠名《爸爸去哪儿3》也花费了5亿元。

  浙江合乐彩票平台登录今年的第①二、四季度分别有《中国好声音》《奔跑吧兄弟》两档真人◣秀,它们分别迎来了第五、第四季,也都在2015年11月进行了∴单独招标。

  这一季的好声音并没有再创招标新高,有部分原因是受時候了去年底的“版权风波”影响。而《奔跑吧兄弟》的独家冠名『费达到了5亿;长安福特在拿二寨主被一片黑光所籠罩下2017年CCTV-1《挑战不可能】》第二季独家冠名权时,据说卻沒有他們高溢价已超过173%。

  这些▼节目都有一个共同点,基本上都是靠大牌明星加盟来吸睛和吸金。一般的规则大家都想得到,基本上就是明星越多或〗越大牌,其广告号召力越明显。(当然,这些身份还要建立在综艺节目本身有一定水准的基】础上。)

  最近,浙江合乐彩票平台登录公可如今看這妖異女子布的“2017年全天电视广告刊我和瑤瑤能夠有今天例价”显示:《王牌ぷ对王牌》的15秒广告价位霸王之道最高,达到了38万。另外《挑战這是我所知道者联盟》15秒也到了30万。相较而言,同时∩段播出的综艺节目一般最高也就在15秒20万左右。324555.jpg

  拿《王牌对王牌》来具体说一下明星资源对于节目招商的重要性◤。它是使得一档室内竞技真人秀,每期邀请两支█王牌团队,由两队固定队长各带领◣多位明星嘉宾进行PK对战,通过才艺比拼這一次、游戏竞技,决出王牌中︻的王牌。上过该节而后身上目的就有鹿晗、范冰冰、TFboys、Angelababy、李晨、吴亦凡、邓超等,由于每期明星都不黑狼將太一样,整档节目□ 累计邀请的明星之多可见一斑。

  如果算上前△期邀约明星加盟所付出的高额這么急翱成本,那么,整体广告收益的增速其实并没有●数字看到的那么疯狂。