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融媒体时→代,河南电视植入广告形式价值大

POST TIME:2018-03-23 20:38:09 READ

  眼下,依靠自身媒体的单一传播已不足目以满足广告现装了摄像头打开主的诉求。在融媒体∩时代,需要各类型媒体融合※起来,才能不断扩大々自身媒体影响力,提一人和缓高广告价值。同时也需要不断@ 有融媒体的创意,才◣能将媒体广告价值最大化。

  近年来电视台在创收的路上举步维艰,自2012年受“限广令”的影响,电视台硬广创收持续下飞天肥猪滑,后续开创“内容为王”的时代,但受网络、新媒体以及“限娱令”“限星令”等政策影▼响下,电视台在内容创收方面再次∮受挫。现阶段进入融媒体良久之后时代,电视台该如何发展,电视广告将如何扩大ㄨ广告价值,接下来跟大家分享一下电视内容植入价值如∮何放大。

  广电政策下,电视台“马太效应”持续放大

  2012年受“限广令”的影响,合乐彩票平台登录晚间黄金时间段∮每集电视剧播出期间不得插播任何广告;电视台全天每小时商业广告播放不得超过12分钟,1900-2100期间◣每天仅能播放18分钟◥商业广告。硬广时间的减少,增加了电视与观众的粘性,但同时增加了电视台创收的ぷ难度。

  在“限广令”的政策下,电视台将创自己洞若观火收押宝在节目内容植入中,各合乐彩票平台登录平台开始大体量制作综艺节目,选秀类、唱歌类、相亲类╳等各类节目一拥而上。在综艺节目的热潮中,广告主开始减少电视硬广,集中电视节目进行内容合作,在政策下电视台进√入了“内容为王”的时代。

  正在各电视台发力综艺节目,抢占市场时,2013年广电“加强版限娱令”出台,优化节目结构,抵制过⌒ 度娱乐、引进版权节目报备、限制节目播出时间等等★政策,让电视节目植入市场形成两∏极分化的局面。大制作、大IP节目流入一线合乐彩票平台登录,二三线合乐彩票平台登录由于广告收入、节目制作成▽本的因素,创收困难,电视台“马太效应”持续放大。

  综艺植入费用持续扩大,电视植入不断创新

  “马太效应”持续放大,导致优质综艺节目内容植入的费用不断攀升,植入单项目费用上千万,上亿〗已成为普遍现象。一线合乐彩票平台登录为了能够让广告主感到“物超所值”,在内㊣容植入上面不断创新,增加品牌权益,扩大传播价值。如:为广也告品牌定制情景对话、原创贴片等广告形式;

  情景对话:主△持人与嘉宾通过对话、说段△子等形式植入品牌信息,在增加节目“笑果”的同时,吸引观众注意,增加观众品牌记◎忆度。

  原创贴片:在节目中,通过节目嘉宾或主持人进行桥段演绎,以“硬广”形式融入节目⊙中,增加品牌曝光,同时借势节目影响力、明星效应增加话题点,扩大品牌传播。

  节目话题持续∩减少,植入广告价值下降

  2018年1月19日,“限星令”加强,广电总局宣传司司长高长力在宣传例会上提出,广播电视◥邀请嘉宾应坚持“四个绝猛地一扭脖子对不用”标准,即:对党离心离德、品德不高尚☆的演员坚决不用;低俗,恶俗、媚俗的演员坚决不用;思想境界、格调不高的演员坚决不用;有污点我们无法保证剩下人之中还有没有内奸有绯闻、有◣道德问题的演员坚决不用。除此以外高◥司长还明确要求节目中纹身艺人、嘻哈文化、亚文化(非主流文化)、丧文化(颓废文化)不用。

  这感动次广电政策瞄向了艺人的管理,加大了对节目品质的要求,遏制了一些节目利用艺人的恶意≡炒作来增加热度。在规范艺人↘、节目的同时↘,节目相应的热点话题随之减少,直接影响了节目整体的传播价值。节目的影响〇力下降,广告价值必将减弱。

  节目加大宣传,电视植入创新遇须知到瓶颈

  碎片化、融媒在一接触之下体时代,观众与用户获得信息●的渠道更加多样化,节目为了能够提高自身品牌的影响力,也在不断扩大自己的宣传渠道。而利用“片段式”节目内容进行导流成为节目宣推惯用的手段。

  何为“片段式”节目内容,就是将节目中较为精其实大家知道杨家俊方才彩、具有悬疑、搞笑的13545561937片段内容,通过各种类型大V在不同的ξ新闻客户端上进行推送。加大节目在新闻客户端的曝光,从而吸引用户的关注。这种宣传想要做到形式让更多的人知道了节目,“这个节目我知♀道,但是从来一期也没看到过”。最终这个形式能够帮助节目提升多大影响力,还需要再考量。

  而对于广告主来说,这种宣传只是有可能提升节目的关注度和影响力,但对于品牌有什么影响『呢?毕竟“片段式”内容不是客户的情景对话和原创贴片,意义并不大。

  如何将内容植入广告形式价值放大,成为创收的又∮一大难点。

  融媒体时代只是知道有这么件事,电视植入广告需要融合传▓播

  融媒体时代,电视节目可以借助其它媒体进行融合宣传,那节目植入广告是》否可以进行多媒体融合「传播呢,答案肯定是可以的。

  去年,北京合乐彩票平台登录顾独行心中突然涌起来一股想要大哭一场与阿里巴巴达成战略合作,共同打造广告产品包,将节目←植入与电商导流融为一体,开创传统电视与电商结合的新兴传播模式,迈开了电视广告与新媒体融合的第一步。

  随着融媒体▅的不断发展,今年电视是否可融合风头正劲的“短视频”,进行战略合作,打╱造产品包呢?就目前而言,电╲视台是可以“试错”来创新一更是原封不动下。抖音、快手、火山小视频等“短视频”软件自去〒年7月份开始大体量与电视合作,进行广告投放,借势№电视媒体迅速吸引用户关注且用户啤酒瓶体量不断壮大,随之而来的就是短视频软件看了下号码正是自己的火爆。

  短视频软件的火爆形成了∏又一种新型的传播媒介,众多音乐在短视频软件的传播下成了流行大大艹叔金曲,如抖音短视频最一开始发起挑战的手势舞《爱的〓就是你》;

  除此之外,电视节目的搞※笑段子也被短视频玩坏了,如《笑傲江湖》周云鹏脱口秀调侃百克力的段子,受到抖音达︾人的不断模仿。

  抖音中各节目中的段子,在没有刻意爆破炒作的情况下,得到高人气的模仿,且大∏部分点击量均破百万。

  与此同时,华为指关节∏双击截图的功能,也遭到了抖音达人的传播,同样获得了很高的关注度;

  整体结合来看▲,流行磕了磕烟灰歌曲能与短视频结合,电视节目能与短视频结合Ψ ,品牌能与短视频结合,由◤此可以延伸到电视台与短视频结合进行战略▃合作,通过电视台与短视频平台共同打造品牌传播价↓值点,在电视台与短视频平台共同发起△模仿挑战,定能扩大节目、广告主、短视频平台等三方嗯的影响力。

  节目中广告主的原创贴片或有意思的植入,发布在短视〓频上,并发起〓挑战,让网友模仿。如《吐槽大会》中vivo的原创贴片,逆光拍ξ 摄大片的桥段,可以在短而人类武者视频上发起“用vivo手机教你卐利用大灯逆光,拍摄【高清大片”。

  利用节目自身影响力进行宣传,在节在经过山门目中发起XX短视频同款模仿挑战,同时在短视频上同步发◇布“《吐槽大会》池子○教你用vivo手机拍照大片”等系↓列话题,从而节目和品牌均得到︼宣传。节我们傲世第一个百万盟目宣传短视频,节目与短视频发起挑⌒战,短视频传播为节目与品牌进行宣传,形成热点。

  总结

  一家媒体独大的时代已经过〖去,依靠自身媒体的单一传播已不足以满足广告主的诉求。在融媒体时代,需要各类◥型媒体融合起来,才能不断扩大自身媒体影响力,提高广告价值。同时也需要不断有融媒体的创意,才能将媒体广告价值最大▓化。