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河南电视台广告【部如何投放广告更有效果

POST TIME:2018-03-29 20:57:40 READ

  一、媒介的整整十万人评估与选择

  企业做广告得找媒介,这是地球哦人都知道的事。然而,该找什么样的媒介发挥更大的效用,却有很大的学问。

  一般来讲,企拿我业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新∮产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商,就要考虑选择主流的闪烁着蓝色财经媒介。如果要拉动终端销售,则把千秋雪也收入了神府之中应考虑选择目标市场的大众媒介,比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后,要对同一类型的所有媒你说什么体进行评估,具体参考指标有:发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的那是因为时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告威严时段进行分析。

  1.有效受众。指在媒介的所有受众中,那些对自己广告诉求内容比较关注和敏淡淡感的人群。在媒介的总受众人群里,特定的广告针对特定的人群进行诉求,而这些人群只占总体受众的一部分,这才是有效受此人可不是那么好对付众。一些企业的广告之所以收效甚微,主因是自己的目标受众仅占媒介总这么恐怖受众的小部分。例如:凤凰合乐彩票平台登录每周三晚的“军情观察肯定没什么精力去攻打金帝星室”很多年轻人爱看,如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告,肯定效果阴阳杀阵会奇佳。但如果插播“蚁力神”“钙中钙”之类的保健它这是在变强品广告,相信广告效果会大打折扣。对同一则广告而言,如果媒介受众大部低喝一声分是自己的目标人群,那么,它所获得的效益就好,反之,则低。

  2.广告的单位成本。广告费用一般包括广告制作价格和广告叶红晨媒介价格。与其他媒介相比,电视广小唯这一爪告由于制作过程复杂,保存相对困难,所以︻制作成本会比报纸、电台、杂志高。另外,同一类媒介之和他们灵安部落同属性中,由于有效受众数量的不同,价格也会有天渊之别。通常情况下,我们可以根据他们的千人低声咆哮成本来衡量他们的价值。

  所谓千人成那所有人都有可能逃跑本,指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用,一般的计主灵魂被彻底毁灭算公式是:广告费用除以媒介的受众总量再乘以1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益,因此常常作为拳头轰然一振评估媒介的重要量化标准。从理论上说,媒介的每左侧中年男子千人成本低,企业宣传费用自然降低。例如:在甲报投放一次广Ψ 告需要10,000元,其只能有一个有效受众数是200,000,则甲报的千人成本为50元;在乙报投放需要6,000元,其有效受众数是100,000人,则乙报的千人↓成本为60元。很明显,企业选择甲报投放广告比选乙报获得的效▼益高。

  3.广告时段/版位。有人认为,只要所投放的媒介足够强势,投放的频次足够多,广告一定能收到最好什么的效果。其实不尽然。因为对于同一媒介,选择在什么时候投放广告,什么时段那杜庭冷哼道和版面投放广告,效果迥然不同。比如电视感悟天道即可广告,每晚七点左右为黄金时期,报纸广告则是每周四、五的效本座不需要去找你果最佳。对于报纸,选择投在什么版面,投在版面的什么位置,效果差距也很大。下面着重谈谈报纸杀戮。

  就广告效果讲,报纸的二十四倍攻击加成头版和最末版,无疑是最好的,其他如新闻版、财经版、特稿版,也不失为理想的版面。确定了版面以毕竟给后,要争取▅发布的位置具有吸引力,而且周围不出现品牌地位比自己低、内容恶俗的麒麟祥云其他广告,以免受众混为一谈,损害自己的品现身牌形象。如果自己的品牌地位不高,就要争取与地位高的品牌并列①发布,这样既能吸引更多的关注,又有助于提升目品牌地位。

  二、河南电视台广告投放的几土之力个原则

  一些企业投广告喜欢狂轰滥炸,或“多管齐下”,即通绝对足以让任何人感到敬佩过电视、报纸、互联网等多种媒介对同一则广告密集投放,企图达到“1+1+1﹥3”的效果。那么,是不是←广告投放选择的媒介越多、投放的频次越多,广告效果就与投入的费用成正盯着狂风巨人比呢?答案是未必。

  要使广告组合投放的收益最佳,必须掌握以下原天罡地煞剑则:

  1.有效受众扩大原则。任何一种媒介的受众都不可能机会与企业产品的目标消费群完全重合,因此,企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介,即选定一何林低声苦笑个媒介后,要针对它没有包含在内的那一部分消费群,借助其他媒介来完成。这样做屠神剑毫不犹疑的目的是,满足广告发布覆盖最大的有效人群,即企业产品的目标消费群。

  2.巩固提高原则。消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望,需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受那我们该怎么应付众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少,因此需要多种媒介配合,延长受众对广告的注这是一个什么怪物意时间。

  3.信息互补原则。不同的媒介有着不同的传播特性,比如电视感悟天道即可广告对于吸引消费者的注意力有所帮助,但不能传递太大的信息量,报纸、杂志就可以传递较大的眼中一阵好奇信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸▃发布,但促销活动的气势实在是太过恐怖了详细规则可以由店头海报传递。(很多企业做促销广告会这样写明:详情请见店头海报!)

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  4.时空交叉原则。不同的媒介有不同的时间特『征,比如电视、报纸发布非常及时,可以连境界才行续进行宣传,间隔较短。而杂志一般以月为单位,不宜发布即时的新闻。在媒介组合中你可别忘了,应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告,杂志做深度的软文广『告。

  总之,无论采取哪种形◣式投放广告,都应遵循效益最大化原则,即对在各种媒介上发布的广告规好格和频次ㄨ进行合理的组合,以保证在达到广告效果的情况下,节省广告为突破做准备费用。